"冲突战略营销理论"(以下简称"冲突理论”是营销大师叶茂中基于30多年来2Q0多家企业战略营销实践，经高度总结与极致凝练，原创而出的战略营销理论，被《销售与市场》官方评价为“中国本土第一部营销理论”。

"冲突理论"认为，冲突是战略的第一步。营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。营销的本质就是解决消费者的冲突，要想形成有效的营销，首先要洞察消费者冲突。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长;制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。冲突理论是研究和指导企业如何发现冲突，解决冲突，制造冲突，最终制定战略，让企业不走营销弯路的理论体系，是迅速提升企业品牌与销量，打造强势品牌，实现指数级增长的方法。

"冲突理论"是第一次把"需求在哪里被发现"讲清楚的理论，是对营销本质的进一步深度挖掘和对营销理论底层逻辑的补充完善，也是对中国本土营销理论的系统重组构建，对21世纪后世界营销理论发展和新时期中国本土市场营销产生了深刻影响，为中国企业和中国品牌的崛起提供了全新的思维与视角。