桶装5L奶茶带来的品牌营销启示
“这几天你的朋友圈有没有被人在茶在、奈雪等各大茶饮品牌霸气桶装5L奶茶刷屏？”
随着疫情的影响，老板们想要恢复营业额的迫切心情，肉眼可见，这不，茶饮品牌“人在茶在”豪横5L装奶茶霸气上线，朋友圈微博里也开始持续宣传醒目海报，奈雪的茶、台盖等也紧随其后，陆续推出桶装奶茶、奶茶全家桶，引得网友们纷纷打卡晒图。这一波营销活动带给了我们品牌营销策划者什么启示呢？
品牌营销需要持续强势的营销活动
桶装奶茶营销，大剂量与性价比成为卖点。消费者自发在社交媒体上分享晒图，引来品牌跟风追热点。诚然，在大剂量、土豪式海报冲击下，抓眼球的效果立竿见影。但是品牌营销需要持续强势的营销活动，土豪气质的桶装与网红产品如出一辙，网红依靠奇特的产品力让消费者眼前一亮，之后就进入了产品速朽的阶段，被模仿、被山寨。
丁士安冲突战略品牌营销策划表示，在一个速朽的时代，我们要把企业品牌营销当作打造明星，才能抵抗“只能红过15分钟”的命运。所以，各位品牌营销策划务必牢记：营销是一场持久战，要持续地影响消费者，才能确保企业一步一个脚印走向胜利，成为长红明星，而不是“15 分钟的网红”。
创新式品牌营销策划的最终意义，在于能不能沉淀下来价值
大瓶奶茶营销看起来难度并不大，只是把容量变大、把多杯产品倒在一起。变大变小玩法在营销活动上并不是第一次19年初，喜茶推出缩小款mini瓶，一瓶仅270ml，一次卖2瓶。现在，mini装产品成为门店标配。旺旺系列也常进行“变大变小”玩法，每次变化都能引发一波消费者追捧。如今，奶茶变大引起跟风，这个创意真的值得追捧吗？
丁士安冲突战略品牌营销策划有话说，这桶5L奶茶，从形式变化和表现出的营销效果看，存在创新之处。但从实用性、推广价值看，相比于mini杯，超大容量注定只能昙花一现。桶装奶茶看起来很满足，喝起来有压力，“味道是其次，发个朋友圈才更有意义。”在有的消费者看来，奶茶桶的存在，则更像是一种噱头……
品牌营销是否应该盲目跟风
5L装的噱头，并不适合所有品牌，大剂量纯属噱头，是没有任何生命力的，所以人在茶在与奈雪桶装奶茶海报上标注了限时限量，需要预约，台盖的产品刚推出，一周的名额已经预定满了。奈雪也仅在一家门店推出，推出限时3天，每天限10桶。对最早推出的“人在茶在”来说，已经收获流量红利，借此机会被更多人熟知。但怕就怕，头脑不清醒的企业，盲目跟风，在营销活动热点里。须得清醒找到品牌自身的气质和风格，越而不是被热点带走。做品牌营销之前一定要想清楚：这个热点适合自己品牌吗？
其实，不同于5L的大剂量网红式营销，许多品牌饮品已经开始推出团餐业务，不仅有饮品，还搭配轻食等简餐，深刻洞察消费者需求，挖掘消费场景。
丁士安冲突战略品牌营销策划强调，做品牌营销策划需要时刻洞察，从热点事件中获得启发，换个思路解决问题也许会更符合消费者需求。
随着疫情的影响，老板们想要恢复营业额的迫切心情，肉眼可见，这不，茶饮品牌“人在茶在”豪横5L装奶茶霸气上线，朋友圈微博里也开始持续宣传醒目海报，奈雪的茶、台盖等也紧随其后，陆续推出桶装奶茶、奶茶全家桶，引得网友们纷纷打卡晒图。这一波营销活动带给了我们品牌营销策划者什么启示呢？
品牌营销需要持续强势的营销活动
桶装奶茶营销，大剂量与性价比成为卖点。消费者自发在社交媒体上分享晒图，引来品牌跟风追热点。诚然，在大剂量、土豪式海报冲击下，抓眼球的效果立竿见影。但是品牌营销需要持续强势的营销活动，土豪气质的桶装与网红产品如出一辙，网红依靠奇特的产品力让消费者眼前一亮，之后就进入了产品速朽的阶段，被模仿、被山寨。
丁士安冲突战略品牌营销策划表示，在一个速朽的时代，我们要把企业品牌营销当作打造明星，才能抵抗“只能红过15分钟”的命运。所以，各位品牌营销策划务必牢记：营销是一场持久战，要持续地影响消费者，才能确保企业一步一个脚印走向胜利，成为长红明星，而不是“15 分钟的网红”。
创新式品牌营销策划的最终意义，在于能不能沉淀下来价值
大瓶奶茶营销看起来难度并不大，只是把容量变大、把多杯产品倒在一起。变大变小玩法在营销活动上并不是第一次19年初，喜茶推出缩小款mini瓶，一瓶仅270ml，一次卖2瓶。现在，mini装产品成为门店标配。旺旺系列也常进行“变大变小”玩法，每次变化都能引发一波消费者追捧。如今，奶茶变大引起跟风，这个创意真的值得追捧吗？
丁士安冲突战略品牌营销策划有话说，这桶5L奶茶，从形式变化和表现出的营销效果看，存在创新之处。但从实用性、推广价值看，相比于mini杯，超大容量注定只能昙花一现。桶装奶茶看起来很满足，喝起来有压力，“味道是其次，发个朋友圈才更有意义。”在有的消费者看来，奶茶桶的存在，则更像是一种噱头……
品牌营销是否应该盲目跟风
5L装的噱头，并不适合所有品牌，大剂量纯属噱头，是没有任何生命力的，所以人在茶在与奈雪桶装奶茶海报上标注了限时限量，需要预约，台盖的产品刚推出，一周的名额已经预定满了。奈雪也仅在一家门店推出，推出限时3天，每天限10桶。对最早推出的“人在茶在”来说，已经收获流量红利，借此机会被更多人熟知。但怕就怕，头脑不清醒的企业，盲目跟风，在营销活动热点里。须得清醒找到品牌自身的气质和风格，越而不是被热点带走。做品牌营销之前一定要想清楚：这个热点适合自己品牌吗？
其实，不同于5L的大剂量网红式营销，许多品牌饮品已经开始推出团餐业务，不仅有饮品，还搭配轻食等简餐，深刻洞察消费者需求，挖掘消费场景。
丁士安冲突战略品牌营销策划强调，做品牌营销策划需要时刻洞察，从热点事件中获得启发，换个思路解决问题也许会更符合消费者需求。
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