如何玩转“借势营销”来为品牌营销策划锦上添花？
借势营销俗称“蹭热度”，相信品牌企业主和做品牌营销策划的都不会对这个词感到陌生，相对于广告等传播媒介，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，往往能取得四两拨千斤的传播效果。那么如何玩转“借势营销”，为你的品牌品牌营销策划锦上添花呢？
2019年8月7日，在台湾的一档政论节目中，黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜，当榨菜销量上涨，说明人民生活水平高；但最近连榨菜都吃不起了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人啼笑皆非的是，黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。
继大陆人吃不起茶叶蛋之后，榨菜也吃不起了。这段视频传到大陆之后，迅速登上微博热搜，不到两天，微博的话题阅读量就接近7亿。网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题，开始了自己的创作：有人把金项链吊的坠子或者玉牌，换成了一包涪陵榨菜，粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗，进而衍生出“茶叶蛋戒指，五粮液耳环，榨菜项链”炫富三件套的段子。
品牌借势品牌营销策划要注意热点具有的最大的两个根本属性是：高知晓度、高关注度。任何一个事物满足这两个条件，就具备大传播度。只是单对于热点来说，还多了时效性，热点的实效很短，需要快速蹭。
2、借势推广产品
当事件已经发酵到白热化的阶段之后，涪陵榨菜出来表态。随后，涪陵榨菜官微晒出快递截图，称已在8月11日将两箱“贵重”榨菜寄往台北，并称“感谢您以幽默、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。并感谢对方为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的贡献。涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌品牌营销策划做了广告，又表达了爱国之心，一举两得！
这种天降热点，对于品牌品牌营销策划人来说，巧妙借势，植入自己的产品，既为自己的品牌做了宣传，又赢得了一波国民好感度，真是一举两得，在这次热点话题中，涪陵榨菜基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都会吸引一大波关注。
3、注重用户参与
“涪陵榨菜事件”严肃说来是一个比较敏感的政治事件。无论怎样回应，都要立足于正确的价值观，表明坚定的政治立场，涪陵榨菜的回应就鲜明地表达了爱国之心。热点信息本身就具备“用户参与感”，因此蹭热点也必须充分考虑用户的参与感，让用户把你的品牌当成话题，这波蹭热点才算成功。就像此次热点事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互动性和参与感，引发了大量网友的自嘲和转发。
丁士安冲突战略品牌营销策划强调：品牌品牌营销策划借势传播重在“快”。因为热点是有时效的，在第一时间把握热点信息，对品牌传播的价值非常大。
对于品牌而言，善于借势就是善于整合资源，作为一种新型品牌营销策划手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示等营销活动的首选策略。因此，学习借势营销，对品牌营销策划来说是一种使消费者在这个环境中了解产品并接受产品必不可少的营销手段。
以“大陆吃不起榨菜”热点，涪陵榨菜借势营销案例为例子。
1、把握热点2019年8月7日，在台湾的一档政论节目中，黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜，当榨菜销量上涨，说明人民生活水平高；但最近连榨菜都吃不起了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人啼笑皆非的是，黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。
继大陆人吃不起茶叶蛋之后，榨菜也吃不起了。这段视频传到大陆之后，迅速登上微博热搜，不到两天，微博的话题阅读量就接近7亿。网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题，开始了自己的创作：有人把金项链吊的坠子或者玉牌，换成了一包涪陵榨菜，粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗，进而衍生出“茶叶蛋戒指，五粮液耳环，榨菜项链”炫富三件套的段子。
品牌借势品牌营销策划要注意热点具有的最大的两个根本属性是：高知晓度、高关注度。任何一个事物满足这两个条件，就具备大传播度。只是单对于热点来说，还多了时效性，热点的实效很短，需要快速蹭。
2、借势推广产品
当事件已经发酵到白热化的阶段之后，涪陵榨菜出来表态。随后，涪陵榨菜官微晒出快递截图，称已在8月11日将两箱“贵重”榨菜寄往台北，并称“感谢您以幽默、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。并感谢对方为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的贡献。涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌品牌营销策划做了广告，又表达了爱国之心，一举两得！
这种天降热点，对于品牌品牌营销策划人来说，巧妙借势，植入自己的产品，既为自己的品牌做了宣传，又赢得了一波国民好感度，真是一举两得，在这次热点话题中，涪陵榨菜基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都会吸引一大波关注。
3、注重用户参与
“涪陵榨菜事件”严肃说来是一个比较敏感的政治事件。无论怎样回应，都要立足于正确的价值观，表明坚定的政治立场，涪陵榨菜的回应就鲜明地表达了爱国之心。热点信息本身就具备“用户参与感”，因此蹭热点也必须充分考虑用户的参与感，让用户把你的品牌当成话题，这波蹭热点才算成功。就像此次热点事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互动性和参与感，引发了大量网友的自嘲和转发。
丁士安冲突战略品牌营销策划强调：品牌品牌营销策划借势传播重在“快”。因为热点是有时效的，在第一时间把握热点信息，对品牌传播的价值非常大。
对于品牌而言，善于借势就是善于整合资源，作为一种新型品牌营销策划手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示等营销活动的首选策略。因此，学习借势营销，对品牌营销策划来说是一种使消费者在这个环境中了解产品并接受产品必不可少的营销手段。
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