资深品牌策划带你玩转自媒体运营——微信篇
互联网时代的品牌策划，一定会通过网络媒体，推广自己在网络中的知名度以及品牌内容，从而形成公众认识的企业品牌形象。
微信就是这样一种自媒体平台，在企业营销品牌策划中担当品牌大使的角色，微信公众号就好比是移动时代的企业官网。
那么，该怎么玩转微信自媒体运营呢？丁士安冲突战略品牌策划认为这几点很重要。
一、明确受众
微信公众号发文，应当站在用户角度向消费者传递知识，而非站在企业角度自说自话。
现实中，大多数品牌策划都把官方公众号做成了企业内刊，领导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事……诸如此类。当然，如果企业把公众号定义为面向企业员工、经销商、股东，那么这样做也无可厚非。
但是如果公众号设定面向消费者，并且还指望靠它获客，那么这样做就是南辕北辙，因为，消费者关心的只是你家的产品如何，而不是你的企业发生了什么。企业召开年终大会、老板发表重要讲话、行业发生什么动态，这跟消费者有什么关系呢？
二、注重内容
从发文的角度来看，企业真正要做的是成为自家产品所属领域的知识化身。
HFP的公众号推文和完美日记的小红书笔记，他们在推文里不是通篇都在强调我的产品怎么怎么好，而是跟消费者分享护肤知识、化妆知识，在这种知识的分享之中，顺便就把货给卖了。
假如创业做一个服装品牌策划，那么在公众号里分享的肯定不是衣服的各种卖点，企业的各种新闻，而是对消费者来说，各种穿衣搭配的知识。开会怎么穿、约会怎么穿、周一怎么穿、周末怎么穿、冬天穿什么面料、夏天穿什么裁剪……这才是消费者需要的。
三、善于经营
如何发稿并非微信运营最重要的事情，微信不等于公众号，微信运营也不等于写稿发稿。微信不只是媒体，企业品牌策划不能把微信公众号当成自己的一个免费广告位去看待，而要把它当成一个体系去经营。
企业要经营微信平台，除了公众号以外还包括了个人号、微信群、小程序、企业微信。微信自己就是一个庞大的产品矩阵，要经营好微信需要不同的自媒体产品各司其职，相互配合。
公众号是沉淀用户的核心载体，但要激活用户，建立人设，和用户进行深度互动，则需要借助个人微信号及其朋友圈，或者利用好企业微信和消费者做沟通，再通过微信粉丝群用来策划活动、做推广，引流和裂变。小程序则作为产品展示和电商平台用来变现。
丁士安冲突品牌营销策划强调，在PC时代，一个企业需要有自己的官方网站来展示自身实力和形象，而在移动时代，公众号承接的就是这个官网功能。企业需要通过公众号展示品牌形象、展示产品线、提供咨询和售后服务功能。这才是企业公众号最应该承担的角色，它是企业的品牌大使。
微信就是这样一种自媒体平台，在企业营销品牌策划中担当品牌大使的角色，微信公众号就好比是移动时代的企业官网。
那么，该怎么玩转微信自媒体运营呢？丁士安冲突战略品牌策划认为这几点很重要。
一、明确受众
微信公众号发文，应当站在用户角度向消费者传递知识，而非站在企业角度自说自话。
现实中，大多数品牌策划都把官方公众号做成了企业内刊，领导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事……诸如此类。当然，如果企业把公众号定义为面向企业员工、经销商、股东，那么这样做也无可厚非。
但是如果公众号设定面向消费者，并且还指望靠它获客，那么这样做就是南辕北辙，因为，消费者关心的只是你家的产品如何，而不是你的企业发生了什么。企业召开年终大会、老板发表重要讲话、行业发生什么动态，这跟消费者有什么关系呢？
二、注重内容
从发文的角度来看，企业真正要做的是成为自家产品所属领域的知识化身。
HFP的公众号推文和完美日记的小红书笔记，他们在推文里不是通篇都在强调我的产品怎么怎么好，而是跟消费者分享护肤知识、化妆知识，在这种知识的分享之中，顺便就把货给卖了。
假如创业做一个服装品牌策划，那么在公众号里分享的肯定不是衣服的各种卖点，企业的各种新闻，而是对消费者来说，各种穿衣搭配的知识。开会怎么穿、约会怎么穿、周一怎么穿、周末怎么穿、冬天穿什么面料、夏天穿什么裁剪……这才是消费者需要的。
三、善于经营
如何发稿并非微信运营最重要的事情，微信不等于公众号，微信运营也不等于写稿发稿。微信不只是媒体，企业品牌策划不能把微信公众号当成自己的一个免费广告位去看待，而要把它当成一个体系去经营。
企业要经营微信平台，除了公众号以外还包括了个人号、微信群、小程序、企业微信。微信自己就是一个庞大的产品矩阵，要经营好微信需要不同的自媒体产品各司其职，相互配合。
公众号是沉淀用户的核心载体，但要激活用户，建立人设，和用户进行深度互动，则需要借助个人微信号及其朋友圈，或者利用好企业微信和消费者做沟通，再通过微信粉丝群用来策划活动、做推广，引流和裂变。小程序则作为产品展示和电商平台用来变现。
丁士安冲突品牌营销策划强调，在PC时代，一个企业需要有自己的官方网站来展示自身实力和形象，而在移动时代，公众号承接的就是这个官网功能。企业需要通过公众号展示品牌形象、展示产品线、提供咨询和售后服务功能。这才是企业公众号最应该承担的角色，它是企业的品牌大使。
138 1872 6828 / 021-6590 9699
在线留言
公众号
抖音号